A Seguros Unimed está iniciando uma nova fase na identidade visual de seus produtos Saúde, Vida e Previdência. O conceito, baseado na Inovação Sustentável e embutido em todas as peças de comunicação a partir deste mês, tem como objetivo reforçar, além do Cuidado, outro pilar que sustenta a marca: a Felicidade.

A nova identidade visual trabalha com um leque maior de cores ¿ mais fortes e vibrantes; com ângulos mais modernos ¿ que saem do quadrado padrão e incorporam arestas arredondadas ¿ e com novas imagens e fotografias ¿ estas produzidas exclusivamente para compor o novo material visual dos produtos da seguradora, valorizando a naturalidade e as novas tecnologias.

A representação gráfica dos segmentos de atuação da Seguros Unimed também muda. As antigas texturas dão lugar a ícones em forma de gota d'água ¿ para os produtos Saúde; de planeta Terra ¿ para Previdência ¿ e de folha ¿ para Vida. As assistências receberam o ícone de uma peça de quebra-cabeça, simbolizando um complemento para potencializar ainda mais os produtos da seguradora.

Além disso, os termos técnicos do sistema de seguros ¿ bastante complexos para leigos ¿ ganham no novo material uma linguagem mais fácil e direta, facilitando a abordagem dos corretores. "Estamos inovando para ficar cada vez mais perto dos nossos clientes. Entendemos que era o momento para essa repaginada, já que vivemos novos tempos e temos novas tecnologias. Desde 2008, quando tivemos o reposicionamento da marca, muita coisa mudou", comenta Rosângela Comminato, gerente de Marketing da Seguros Unimed

Nova campanha de mídia ¿ A Seguros Unimed investe, também, em uma nova campanha institucional de mídia. Partindo do mote "O Sistema Unimed tem um lado seguradora: seguros de vida, saúde e planos de previdência com a credibilidade da marca Unimed", a companhia traz novos anúncios em revistas de grande circulação.

A campanha tem o objetivo de levar a percepção da marca para um público maior e mais abrangente, que conhece a Unimed ¿ maior cooperativa médica do mundo. "Enfatizaremos que somos o lado azul da Unimed e herdamos o olhar inovador e de excelência no cuidado com as pessoas", explica a gerente.

Para isso, os anúncios contêm imagens do cotidiano, alinhadas ao slogan Cuidado Inspirado em Você, e trabalham o azul, marca registrada da Seguros Unimed.